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半台全网或破台网关系旧态台网斗士爱奇艺再

发布时间:2019-05-17 01:53:54
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导读:在互联时代,用户选择的自主性更强了,“内容为王”无疑是拴住用户的根本。为了吸引更多用户,视频站骈弃了剧以往的低成本制作方式,纷纷发力自制内容,络自制剧集开始走精品化线路,并以高品质圈粉。

导语:视频站强势突起打破了电视台独享优势资源的传媒生态,对于电视台和视频站而言,独播或首播都意味着大量的用户和商业利益,为了取得优势资源,电视台与视频站之间的明争暗斗早已屡见不鲜,其间关系可谓相爱相杀。  剧集播出市场像是一个武侠江湖,卫视和视频站为争抢优势资源纷纭过招。早期阶段,作为前辈的卫视帮凭借传统媒体的优势力压站帮,最新的剧集一直以先台后模式播出,这就意味着视频站排播只能随着卫视的屁股走,排播主导权几近为零。

为改变长时间受限于电视台的排播局面,争取更大的排播主动权,站帮尝试去探索更多元化的台合作模式。

爱奇艺率先打破先台后旧格局

在互联时代,用户选择的自主性更强了,内容为王无疑是拴住用户的根本。为了吸引更多用户,视频站骈弃了剧以往的低成本制作方式,纷纷发力自制内容,络自制剧集开始走精品化路线,并以高品质圈粉。

当高品质的自制内容拴住用户后,站帮将目光锁定版权剧,斥巨资买断大剧开始流行。2015年,爱奇艺买断由李易峰、杨洋、唐嫣主演的《盗墓笔记》开创大剧只不台的先例,其VIP会员抢先看的排播模式也首创了付费剧先河。

尝到坐拥大剧主导权的甜头后,同年,爱奇艺再斥巨资买断由赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆主演的《蜀山战纪》,该剧更是以爱奇艺VIP抢先看情势上线,半年后登陆安徽卫视,打破了电视台主导大剧的传统,可谓先后台第一剧。先后台的出现,改变了近年来台联动的播出秩序,视频站取精油周边名词
得了更大排播自主权。

随后,《六扇门》、《兰陵王妃》、《青云志》、《外科风云》等剧集纷纷以先后台的情势播出。至此,以卫视帮为主导的传统先台后的排播模式被打破。

过招相互制衡 爱奇艺领衔台斗

随着络的普及和用户习惯的改变,越来越多的年轻人开始拥抱视频站,电视用户的流失越发明显。面对此境状,以湖南卫视为主的卫视帮出招了。早在视频站以高品质剧大量分流电视台用户时,湖南卫视就于2014年5月提出芒果独播战略,即湖南卫视自制内容只在旗下视频站芒果TV独播,一概不分销。该做法被看成是主流卫视对视频站的守旧反击,而这一做法也使得芒果TV步入一线视频站行列。

面对卫视帮的反击,站帮再发力自制内容,抢夺新赛点,《奇葩说》《拜托了冰箱》《饭局的诱惑》等优质综以精品卖相吸纳用户。而在自制剧集上,爱奇艺自制剧《老九门》更是首创了视频站反哺卫视的新模式,该剧以VIP会员抢先看,台同步(周播)的模式上线。

而随着大制作剧集售价的水涨船高,视频站和电视台唯有牵手才会创造更大价值。2017年IP大戏《三生三世10里桃花》、《楚乔传》纷纷以视频站跟播电视台的传统台联动模式推出,《三生三世十里桃花》平均收视率1.28%(东方卫视);全播量高达300亿;《楚乔传》收视率屡屡破2,播量更是迈入400亿时代。

不难看出,卫视因用户的流失开始钳制视频站,视频站也以自制内容抵抗卫视的反扑。而面对巨制级剧集,卫视与视频站也会权衡利弊,适度妥协。在这场持久战中卫视与视频站之间的过招可以说是你来我往,相互制约。

爱奇艺买断《轩辕剑之汉之云》后18集 半台全或重塑台新格局

从传统的先台后到只不台、先后台再到台同步,爱奇艺一直深耕台排播模式,在台斗争中扮演着斗士的角色。今年8月,电视剧《轩辕剑之汉之云》(简称《汉之云》)登陆爱奇艺和东方卫视周播剧场,爱奇艺黄金会员可抢先观看4集内容,最后18集只佩兰称球队开始新征程现在进入世预赛准备时
在爱奇艺。

最后18集只在爱奇艺,表明爱奇艺将试水半台全排播模式,而这一模式也因断剧卫视广为行业热议。据百度第二季度财报显示,爱奇艺的亏损拉低了百度第二季度运营利润率11.5个百分点,这从侧面反映了爱奇艺在自制内容和影视剧版权购买上的投入超越了平台的实际收益。尽人皆知,视频站最大的收益来源为广告和会员付费,面对疯涨的内容成本和平台竞争的双面夹击,爱奇艺不得不走上半台全的道路,以断剧卫视的方式迫使用户付费,继而拉动会员增长获得收益。

事实上,日本剧《THE LAST COP》就曾以半台全的模式播出,该剧的第一集在日本电视台播出,第二集之后则通过视频平台hulu付费播出。显然半台全与早前的先后台、台同步一样,都是互联时期下的产物。

不论是相爱,还是相杀,从长远来看,健康的台关系应该是双赢,你中有我,我中有你,求同存异。电视台和视频平台商业变现方式不一样,电视台只有一种免费广告的变现方式,而互联有会员、广告、衍生等多元的变现途径。在互动性、受众群差异和消费时间上,台和也不一样。但对好内容双方都如饥似渴,与其纠结于谁先谁后,不如一起联手投入制作好内容,互相满足供给,这应该才是台之间的新常态,就看谁先迈出这一步。

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